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品牌策劃通過科學的品牌策劃，使品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為消費者心目中的名牌。

從直接目標而言，品牌策劃通過為一個品牌進行全面規(guī)劃、戰(zhàn)略設計甚至戰(zhàn)略督導，提升品牌三度（品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度），即我們常說的樹立品牌形象，塑造品牌價值，提升品牌知名度。

從最終目標而言，品牌戰(zhàn)略是以品牌作為核心的經(jīng)營戰(zhàn)略，最終目的是通過品牌策劃，實現(xiàn)經(jīng)營成效提升（銷量、凈利潤、回購等）。

就品牌而論品牌，品牌策劃其實都解決的是兩個問題，就是通過策劃“從無到有”或“從弱到強”打造出一個品牌。

品牌策劃的三大誤區(qū)

1. 品牌策劃不是簡單設計個形象、符號、口號

太多人將品牌策劃等同于“幫我設計一個logo”“幫我做一套符號”“幫我設計一個完整的品牌識別”“幫我構造出一個完整的品牌故事”。但事實上，品牌名稱、品牌標識、品牌符號、品牌廣告語、品牌價值主張、品牌聯(lián)想、品牌聲譽、品牌故事、品牌形象等，只是品牌策劃的基本元素。

本質上，這是將品牌設計和品牌策劃混淆了。

品牌設計是指通過設計和傳遞一種獨特的品牌形象來吸引目標客戶群體，并提升品牌在市場中的知名度和認可度。品牌策劃則是制定并執(zhí)行一系列整體的市場推廣策略來實現(xiàn)品牌的商業(yè)目標。

品牌策劃是科學、系統(tǒng)地策劃一個品牌，既包括整體形象設計，又包括前期市場調研，中期產品設計，還包括后期營銷推廣和長期督導。他是一個一攬子工程，不是只停留在別人記住的廣告語、logo上。后者是水面漂浮的一朵花，前者在水面之下蘊藏著巨大的工程。

2. 品牌策劃絕不只是大品牌的事情

小企業(yè)需要品牌策劃嗎？小企業(yè)沒錢、沒顧客、要什么品牌策劃？這種想法大錯特錯。當然品牌沒打響前，很大優(yōu)勢是沒有知名度，因此可以毫無心理負擔地改造品牌、升級品牌。但是品牌策劃的初衷，就是通過策劃“從無到有”或“從弱到強”打造出一個品牌。

沒有品牌，需要通過品牌策劃，科學、系統(tǒng)打造品牌；已有品牌而式微，需要重新梳理品牌價值、市場調研，升級品牌，讓弱品牌變成強品牌。

這才是品牌策劃的本身意義，然后才是以下附帶意義：

提升品牌價值

增強競爭力

塑造企業(yè)形象

強化品牌傳播效果

3. 品牌策劃策劃是基礎，策略是靈魂

太多人將策劃等同于規(guī)劃、計劃：

品牌分析和定位

品牌策略規(guī)劃

品牌視覺設計

品牌傳播和推廣

品牌管理和維護

但事實上，品牌策劃不是在網(wǎng)上找個模板，照此“填鴨”做方案。品牌策劃的核心不是規(guī)劃，而是策略。不同品牌，策劃不同，這才是品牌策劃方案的核心。

一個品牌策劃，就是要深刻分析品牌自身資源、天賦和市場環(huán)境、政策、趨勢等，綜合多方（品牌、競品、社會、政策、環(huán)境）綜合制定有效策略，實現(xiàn)品牌的爆炸式脫穎而出。

品牌策劃的三大考量

1. 企業(yè)

企業(yè)是產品的母港，蘊藏著產品深層次的由來、天賦、資源、文化、價值觀等，對企業(yè)的挖掘，就是為品牌賦予非凡的企業(yè)基因。

2. 產品

品牌某產品無形屬性的集合，包含品名，包裝，價格，歷史、文化、藝術，信譽及推廣方式。對產品歷史、文化、工藝底蘊的挖掘，是為品牌賦予非凡的本色基因。

3. 消費者

消費者代表著消費者需求、行為及其競爭對手的受歡迎度、市場打法。品牌策劃的根源，就是研究消費者，將價值交付給消費者。

如何從0到1策劃品牌？

品牌策劃雖然復雜，卻很科學，有法可依，有章可循。

1.方法

不同方法論，品牌策劃方案不同。因此要從0到1做一個品牌全案策劃，首先要選擇一個你所認同的方法論。

舉例：4P理論。他是通過對營銷四大基本元素產品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、推廣（Promotion）的組合，實現(xiàn)提高企業(yè)在市場中的份額等特定的營銷目標。

舉例：STP理論。他的核心邏輯和路徑就在S、T、P三個字母。因此，在思路上，就完全不同。第一步，S（Segmenting）市場細分；第二步，T（Targeting）確定目標市場；第三步，P（Positioning）定位。

再舉例：本能戰(zhàn)略。他的核心原理是：通過嚴格的“資源審計”，將品牌自身優(yōu)勢的“本”和外部市場機會的“能”，創(chuàng)造性地結合挖掘出黃金本能，然后以此為核心進行營銷戰(zhàn)略的頂層設計，然后集中調動優(yōu)勢資源，通過創(chuàng)造性的關鍵戰(zhàn)役實現(xiàn)戰(zhàn)略目標。

體現(xiàn)在具體思路上，也是迥然不同：1.找到品牌本能；2.圍繞本能進行頂層設計；3.集中優(yōu)勢資源，謀劃關鍵戰(zhàn)役。

2.步驟

卓樸本能戰(zhàn)略進行品牌策劃，四步法：

1. 制定發(fā)展目標

2. 構建核心業(yè)務

3. 設計價值載體

4. 展開爆破行動

制定發(fā)展目標，就是制定品牌策劃方案的方向。構建核心業(yè)務，就是用具體業(yè)務和業(yè)務結構來承接發(fā)展目標。設計價值載體，就是對具體業(yè)務進行創(chuàng)意設計。爆破行動就是展開具體的關鍵的營銷推廣行動。

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